Prada mogła nigdy nie wyjść poza Włochy i pozostać lokalnym luksusowym sklepem. Mało kto spodziewał się, że nową energię w poważną, nieco archaiczną firmę tchnie właśnie Miuccia. Ta buntowniczka, która na rodzinny interes patrzyła z przymrużeniem oka i niespecjalnie interesowała się modą, ukończyła studia na kierunku nauk politycznych. Z czasem jednak geny okazały się silniejsze — Miuccia zaczęła coraz częściej tworzyć własne projekty. Z głową pełną marzeń stanęła na czele firmy. Dzięki jej wizjonerskiemu podejściu Prada z małej włoskiej marki miała szansę stać się jednym z liderów rynku luksusowego. Jednak aby tak się stało, w jej życiu musiał pojawić się ktoś wyjątkowy.
Tommaso Ebhardt, cofając się do samych początków, odsłania kulisy i mniej znane fakty z życia założycieli Prady. Przechodząc przez kolejne rodzinne historie, próbuje zrozumieć, na czym polegał fenomen ich biznesu i jakie czynniki sprawiły, że akurat ta marka zdobyła taką renomę i popularność.
Widać wyraźnie podziw autora wobec dokonań Miucci, która wraz z mężem Bertellim nie bała się podejmować ryzykownych decyzji, eksperymentować i tworzyć luksusowych produktów zgodnych z własnymi ideami. Ebhardt przybliża najważniejsze kamienie milowe w historii kolekcji Prady — widać, że dobrze zna świat mody. Zaskoczyło mnie jednak, że tak dużo miejsca poświęca analizie marki od strony biznesowej i finansowej.
W książce znajdziemy liczne wypowiedzi ekspertów, współpracowników oraz przyjaciół właścicieli marki. Niestety Miuccia i Bertelli nie zdecydowali się na rozmowę z Ebhardtem, dlatego ich głos pojawia się wyłącznie w cytatach z wcześniejszych wywiadów. Szkoda, zwłaszcza że autor jest wobec tej pary dość łaskawy. Przytacza wprawdzie potknięcia, kontrowersyjne wypowiedzi i nieścisłości, ale miałam wrażenie, że nie poświęca im większej uwagi. W jednym fragmencie przyznaje wprost, że nie chce szerzej omawiać pewnego wątku, ponieważ sami zainteresowani nie mówią o nim publicznie. Taka postawa trochę mnie zdziwiła.
Bez wątpienia dużym atutem tej książki jest styl autora. Nie ukrywam, że o świecie mody mam dość niewielką wiedzę, jednak dzięki wplataniu w narrację wypowiedzi różnych osób, ciekawostek oraz twardych faktów i liczb miałam poczucie, że zaczynam rozumieć ten świat coraz lepiej — rozumieć, na czym polegał w przeszłości fenomen Prady i jak dziś kształtują się losy marek premium. Z czasem pojawiło się jednak wrażenie, że w kilku rozdziałach autor powtarza te same myśli. Zabrakło mi również większego krytycyzmu wobec twórców Prady.
Brak fotografii najważniejszych projektów Prady to jak dla mnie minus tej publikacji. Zabrakło mi także większego dystansu autora wobec swoich bohaterów. Choć Ebhardt przytacza kontrowersje i potknięcia Miuccii oraz Bertellego, nie poświęca im zbyt wiele uwagi, przez co niektóre wątki pozostają jedynie zasygnalizowane. Mimo tych zastrzeżeń Prada. Historia rodziny pozostaje interesującą opowieścią o kulisach budowy luksusowego imperium. To książka, która może szczególnie zainteresować osoby ciekawe świata mody oraz mechanizmów rządzących dużymi markami.
Mimo pewnych niedociągnięć książka naprawdę wciąga. Podobało mi się, że autor potrafi ciekawie opowiadać o rodzinie i jej decyzjach biznesowych. Doceniam też wplecione anegdoty i historie z życia marki, które nadają książce lekkości i sprawiają, że łatwo ją czyta się od początku do końca.
Książkę otrzymałam w ramach współpracy barterowej od Wydawnictwa Znak.
Autor: Tommaso Ebhardt
Wydawnictwo: Znak
Strony: 315
Ocena: 4/5
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz